《2023中國(guó)廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)調(diào)查》報(bào)告顯示，在經(jīng)歷多年的高速增長(zhǎng)后，中國(guó)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略正迎來(lái)明顯的轉(zhuǎn)變。從追求規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向注重質(zhì)量提升，尤其數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)已成為這一轉(zhuǎn)型的核心驅(qū)動(dòng)力。報(bào)告指出，超過(guò)70%的受訪廣告主表示，將增加數(shù)字內(nèi)容制作預(yù)算，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、多樣化內(nèi)容的需求。

在具體趨勢(shì)上，廣告主更傾向于打造沉浸式、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，例如短視頻、直播和虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，而非傳統(tǒng)的單向廣告。數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)提供商也隨之升級(jí)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與技術(shù)的結(jié)合，如利用人工智能優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)、使用數(shù)據(jù)分析定制個(gè)性化內(nèi)容。

報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，廣告主正通過(guò)質(zhì)量提升來(lái)提高投資回報(bào)率，減少無(wú)效曝光，轉(zhuǎn)而聚焦于品牌忠誠(chéng)度和長(zhǎng)期用戶關(guān)系。這一轉(zhuǎn)變不僅反映了市場(chǎng)成熟度的提高，也預(yù)示著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更可持續(xù)的發(fā)展模式。未來(lái)，廣告主與內(nèi)容服務(wù)商的協(xié)作將更加緊密，共同推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的高質(zhì)量進(jìn)化。